와이즈브랜드

제 목	트랜드를 읽는 방법 5가지	작성자	와이즈브랜드
작성일	2014.02.15	조회수	406
트렌드란 사전적인 의미에서 본다면 경제변동에서 장기간에 걸친 성장.정체.후퇴 등 변동경향을 나타내는 움직임이다. 장기간이라고 한다면 그 기간은 얼마 정도의 기간을 말하며 변동을 만들어 내는 움직임은 과연 무엇일까? 기간에 대한 해석은 산업별, 나라별로 다를 것이다. 나라별로 변동 기간을 예를 든다면 그 변동 기간 폭이 보통 짧게는 3~4개월 길다고 해도 5~6개월 사이클로 변동이 일어날 것이다. 우리나라 처럼 좁은 국토에서 많은 인구가 모여 사는 나라 같은 경우에는 그 변동의 시간이 빠르다. 그래서 우리나라의 트렌드의 변동 주기는 4/4 분기 중 1분기로 보는 경우가 많다 다시 말해 트렌드 변동 기간을 3개월 주기로 본다. 하지만, 호주나 미국 같은 넓은 땅에서 듬성듬성 사람들이 떨어져 사는 나라라면 트렌드 변동 폭의 기간이 6개월 ~ 1년 이상이 변동기간이 될 것이다. 산업별로 본다면 휴대전화기 산업은 그 변동의 기간이 3~4개월 기간으로 그 기간 폭이 짧을 것이고 우주공학 같은 산업군은 3년~ 10년 이상 그 변동기간이 길 것이다. 트렌드를 변동을 만들어 내는 기간은 나라별 산업별로 그 환경에 따라 달라지는 것을 살펴보았다. 그렇다면 변동을 일으키는 움직임은 무엇일까? 경제변동을 일으키는 움직임은 에너지가 필요하다. 에너지는 어떤 때 일어나는가? 에너지는 변화가 있을 대 일어난다. 기존에 현상에서 새로운 변화가 일어났을 때 에너지가 발생한다. 그럼 변화란 무엇인가? 경제 변동에서 변화가 이것이다 라고 꼭 집어 얘기하기란 어렵다. 변수가 너무도 많기 때문이다. 그렇다면 경제적 변동 다시 말해 트렌드를 읽을 방법은 없을까? 트렌드를 읽는다는 것은 미래를 읽는 다는 것이다. 미래에 대해 알고 싶어하는 사람들의 욕구는 과거에도 그렇지만 지금도 엄청나다. 미래를 읽는다는 것은 미래를 맞춘다는 것이 아니라는 것은 누구다 아는 이야기일 것이고 미래를 예측해 보는 것이다. 미래를 예측해보고 그 예측의 정확도를 높이는 5가지 방법을 소개하자면 다음과 같다. 1. 특이한 것을 관찰한다. 2. 여론을 관찰한다. 3. 출판을 관찰한다. 4. 시간의 추이를 관찰한다. 5. 인구통계를 관찰한다. 경제변동을 일으키는 수많은 변화들 중에서 유심하게 그 변화를 관찰해야 하는 핵심적인 5가지이다. 첫 번째. 특이한 것들은 사람이 될 수도 있고 제품이 될 수도 있고 서비스가 될 수도 있다. 다양한 형태로 나타날 수 있는데 특이한 이러한 것들이 변화를 일으키는 주된 요인 중의 하나 이다. 두 번째. 여론은 전반적인 사람들이 생각이다. 여론의 흐름이 사람의 생각을 정확하고 올바르게 전달한다는 의미보다 전반적인 분위기성형이 변화를 일으키는 중요한 요소이다. 세 번째. 출판은 대체적인 사람들 원하는 그리고 시대의 생각을 표현하는 것이므로 경제변동의 변화를 일으키는 중요한 요소이다. 물론 출판사에서 만들어낸 기획출판물도 있지만, 그 또한 사람들의 생각에서 벗어난 것이라면 크게 영향을 미치지 못한다. 네 번째. 시간의 추이를 관찰한다는 것은 어떠한 경향이 너무 한쪽으로 쏠리면 그 반작용이 생기는 것을 유심히 살펴볼 필요가 있다. 너무 파격적인 최신 패션 쪽으로 기울어지면 복고 열풍이 불고 재테크 열풍에 너무 쏠리면 유유자적 전원생활을 그리워하는 반작용이 일어나는 것처럼. 다섯째. 인구 통계의 변화는 경제변동의 변화를 일으키는 중요한 요소이다. 고령 인구의 증가, 저출산 등 때문인 인구구성 등의 변화는 경제변동 변화의 지표다. 아주 짧고 단편적으로 트렌드에 대한 사전적 의미와 트렌드를 읽는 5가지 스킬에 대해서 개념적인 의미만을 적어 보았다. 차후 시간이 허락 된다면 좀더 세부적인 트렌드에 대한 개념정리와 트렌드를 읽는 법에 대해서 집필 해보고자 한다. 트렌드 코리아 수석 연구원 김재용 (www.trendkorea.co.kr)