|
CEO가 반드시 챙겨야 할 7가지 마케팅 전술
유가가 배럴당 40달러를 경신하고, 대기업의 투자가 보수적으로 움직이고, 소비는 냉랭하게 얼어 붙은 지금 상황에서 기업을 경영하는 건 그래도 지금까지 함께 해온 고객들이 있기 때문이다. 소비로 발생하는 매출은 기업의 가장 큰 수익이다.
와이즈브랜드 2013.03.24
|
|
브랜드 제휴 (Brand Alliance)
경영학에서 전략적 제휴(strategic alliance)란 기업간 상호협력관계를 유지하며 제3의 경쟁기업에 대하여 우위를 확보하려는 경영전략이다. 상호협력을 바탕으로 생산기술, 자본, 노하우 등을 활용하여 2개 또는 다수의 기업이 제휴하는 것을 말한다.
와이즈브랜드 2013.02.08
|
|
브랜드 로고와 심벌
브랜드 디자인에는 글자만 있는 로고 타입(logo type)과 워드 마크가 있다. SONY, SK, ZIPEL은 워드마크이며, 로고 타입이라 할 수 있다. 반면에 심벌(Symbol)은 나이키, 벤츠, 엘지의 원형 마크 등을 심벌이라 한다. 즉 심벌에는 글자가 없으며, 단지 도형 또는 문양만 있다
와이즈브랜드 2012.11.08
|
|
조용한 아침의 나라로는 안된다.
오랫동안 '주식회사 한국'은 세계 시장에서 광범위하게 디스카운트를 적용받아 왔습니다. 이 같은 코리아 디스카운트의 원인 중 한국의 구조적인 문제와 관련이 있는 것들은 하루 아침에 바꿀 수 없습니다. 하지만 하루 아침은 아니 더라도 1년 정도의 노력이면 충분하다.
와이즈브랜드 2012.07.16
|
|
우리회사 브랜드는 어떤 모습일까? 친구, 후원자, 경쟁자, 조언자, 혁신적
우리가 아침에 일어나서 잠자리에 드는 순간까지 수 많은 브랜드를 접한다. 그 중 어떤 브랜드는 우리에게 친구처럼 느껴지고, 어떤 브랜드는 후원자처럼 다가온다. 즉, 브랜드가 하나의 인격체로서 우리의 삶과 같이 하면서 10가지의 다양한 모습을 가지고 있다.
와이즈브랜드 2012.04.05
|
|
Kill a Brand, Keep a Customer
기업이 제거대상에 대한 모든 브랜드들을 정의한 후, 관리자들은 4개의 내부 리스트:합병, 매각, 희석, 청산(실행하는데 있어서 가장 복잡한 것부터 가장 단순한 순서 데로)들 중 한가지로 제거대상 브랜드를 정하기 전에 제거대상 브랜드 하나하나를 재평가할 필요가 있다.
와이즈브랜드 2012.03.24
|
|
브랜드 육성이 수출확대 핵심
브랜드 가치 상승은 수출 확대의 핵심 키워드로 여겨진다. IBM GE(제너럴일렉트릭) 마이크로소프트 디즈니 맥도널드 노키아 도요타 마이크로소프트 필립스는 그 이름 자체가 ‘믿음’과 ‘선망’의 대상이다. 기업과 제품의 브랜드 가치 상승은 미래발전의 든든한 토양이 된다.
와이즈브랜드 2012.02.14
|
|
브랜드가 경쟁력이다
바야흐로 브랜드 경영의 시대이다. Coca cola, Ivory, Kodak 같은 세계적인 브랜드들은 100년이 넘도록 소비자의 사랑을 받고 있다. 우리나라에서도 애니콜 같은 브랜드는 웬만한 재벌 그룹보다 많은 매출과 이익을 기록하고 있다.
와이즈브랜드 2012.01.24
|
|
브랜드 매니지먼트 전담조직의 구축과 사례
효율적인 브랜드 관리를 수행하기 위해서는 임시방편적인 프로젝트 형태의 조직을 보다는 전적으로 이를 담당하는 전담조직의 구축이 필요한 것은 자명하다. 필자는 최근 브랜드 관련 이슈 중 하나가 기업 내 브랜드 관리 전담조직의 구축이라고 생각한다.
와이즈브랜드 2011.09.11
|
|
왜 브랜드 스토리인가?
자고나면 새로이 탄생되는 브랜드의 홍수 속에서 기업의 브랜드 실무진들은 보다 효과적으로 자사의 브랜드를 소비자들에게 인식시키고 나아가서는 호의적인 이미지로 다가갈 수 있으며 최종적으로 고객이 되게 할 것인가를 가지고 많은 고민을 하고 있다.
와이즈브랜드 2011.07.15
|